日前,車云從北京現(xiàn)代官方獲悉,北京現(xiàn)代今年將推包括新能源產(chǎn)品在內(nèi)的6款新車,2020年前將投產(chǎn)9款新能源車,技術(shù)路徑包括現(xiàn)在的混動、插電式混動、電動和氫燃料電池等。
具體而言,在2017年,北京現(xiàn)代計劃推出3款新車及3款改款車。新車方面,本次亮相的全新悅動將于3月20日上市,而另外兩款新車,或?qū)⑹菍⒂?月左右發(fā)布的一款電動車和一款比悅納級別略低的新車型。北京現(xiàn)代內(nèi)部將A級轎車分為細(xì)分成C1、C2兩類產(chǎn)品,其中C2級別稍高,類似領(lǐng)動、悅動;C1則滿足更年輕的群體,例如悅納,以及上文提到的比悅納級別略低的新車型。
新能源方面,車云獲悉,北京現(xiàn)代今年推出的新電動車,很有可能會在現(xiàn)有悅動平臺上打造,且電池供應(yīng)商或已經(jīng)敲定由國內(nèi)廠家提供。與韓國現(xiàn)代對新能源車的策略相似,北京現(xiàn)代在未來可能也會嘗試從混動,插電式混動、燃料電池和電動等多技術(shù)渠道,去探索自己的新能源未來,并藉此實現(xiàn)技術(shù)引入和2020年之前推出9款新能源車的目標(biāo)。
面對業(yè)內(nèi)對于北京現(xiàn)代產(chǎn)品多代同堂現(xiàn)象的質(zhì)疑,車云從官方了解到,從今年開始,北京現(xiàn)代會進(jìn)行產(chǎn)品換新戰(zhàn)略,除了上述的新車外,北京現(xiàn)代還會強化自己在中高端產(chǎn)品上的投入,包括技術(shù)的引進(jìn),包括今年初在北美拉斯維加斯CES上亮相的新能源、智能和個人移動出行等技術(shù)。此外,北京現(xiàn)代還會在品牌方面強化和中國年輕消費者的溝通,通過創(chuàng)新的營銷舉措和售后服務(wù)這兩方面,解決客戶出行方式的問題。
據(jù)悉,根據(jù)現(xiàn)代集團(tuán)的國際化策略,煙臺研究所是現(xiàn)代集團(tuán)在全世界設(shè)立的第四個研究所,隨著設(shè)計本土化的發(fā)展,煙臺研究所可以更精準(zhǔn)的把握中國的消費者需求和市場趨勢。未來,煙臺研究所以后會專注于研發(fā)為中國消費者設(shè)計的車型,加強本地化和采購,而北京現(xiàn)代也會積極和煙臺研究所協(xié)同合作。
車云看來,雖然從技術(shù)實力、品牌價值方面,北京現(xiàn)代和其各自市場中認(rèn)定的主要競爭對手還存在一些差距,但可以利用的細(xì)分領(lǐng)域和營銷手腕依然不少。譬如把消費者群體再次細(xì)分,北京現(xiàn)代說不定還能探索出一個全新的車型類別;或者針對目前三、四線城市消費者的特殊使用習(xí)慣,有針對性的迎合市場需求,培養(yǎng)出有強烈品牌忠誠度的消費群體,也能在未來面對其它品牌也開始下沉渠道之時,給自己打造出差異化的核心競爭力。