根據公安部交管局公布的最新數據，截止2019年6月底，國內汽車保有量已達2.5億輛，且在此基礎上以每年2500萬輛的速度遞增。現如今，從絕對值上看，中國已經成為世界上最大的汽車市場。在龐大的汽車流量紅利下，汽車后市場行業開始高速發展。據相關數據統計，2018年整個汽車后市場將突破萬億規模，汽車銷售市場每年以30%的速度遞增。中國汽車后市場迎來爆發，儼然成為當下最有前景的行業之一。

就今年雙11期間，京東在11.11首日就保持了良好的增長態勢。汽車用品成交金額同比增長50%，機油成交金額同比增長100%，洗車機成交額同比增長136%。京東平臺上的新車成交金額同比增長118%，車載生活電器成交金額同比增長142%，而車載冰箱成交金額同比增長640%，遠高于其它汽車用品的增長率。京東平臺欲打造下一個車品超級品類的趨勢顯現端倪。

相比于傳統的汽車用品，車載冰箱進入中國的年限相對短暫，但是從近幾年的發展趨勢來看，車載冰箱逐漸成為汽車電子產品的代表品類之一，扛起汽車用品產業增長的大旗，越來越受到用戶歡迎。車載冰箱的高速增長便促成了消費者、平臺以及商家之間三方共贏的局面，從而進一步促進我國汽車后市場的發展。汽車后市場的發展反過來又會拉動車載冰箱的需求，如此便達成了行業良性的生態循環。

雖然近年來大的經濟形勢不容樂觀，各行各業都在叫苦“寒冬來臨”，但是仍然阻擋不了消費升級的大趨勢。今年雙11成交額天貓2684億、同比增長25.7%，京東雙11成交額2044億，同比增長27.9%，在如此大的體量下，兩大頭部電商平臺每年仍然保持超過20%以上增長率，全民消費熱潮一目了然。

在近幾年消費全面升級的背景下，汽車用品以及車載冰箱高速增長背后的原因是什么？在我看來，主要有以下兩方面原因。

一方面，近年電商平臺在下沉市場不斷擴增。在過去兩年中，淘寶新增用戶超過2億，其中超過70%的增量就來自于下沉市場。京東雙11期間四線下沉市場用戶增長104%。拼多多憑借對下沉市場超高的占有率，超越3.13億用戶規模的京東。當越來越多四五六線城市和農村用戶將電商平臺納入消費體系，一場全民購物的消費升級時代已經來臨。據天貓相關人士透露，今年雙11期間，三四線城市消費車載冰箱的比例有大幅增加，這就給市場放出一個訊號：跟以往消費車載冰箱大多是一二線城市人群不同的是，車載冰箱行業正在往我國下沉市場不斷靠近。

另一方面，近年來汽車用品行業高速增長源于自駕游熱潮的興起。根據人民日報客戶端旅游頻道發布的《全球自駕游報告2019》，2018 年中國國內自駕游達到 5.8 億人次，同比增長 35.6%。愛好自駕游的車主中超過近半數的家庭月收入超過1萬元，人們收入水平持續上漲，對物質生活的要求越來越高。

自駕游人群的年齡構成方面，報告顯示，無論是國內游還是出境游，80 后都是自駕游消費的主力軍。作為社會的中流砥柱，80后人群上有老下有小，自駕游也越來越追求高品質。當汽車被賦予更多“玩樂的氣息，生活也變得更有詩意。這樣一來，英得爾車載冰箱在自駕群體中流行便不足為奇了。

另一組數據表明，國內游的自駕里程平均在 300 公里，相當于自駕 4 個小時，中短途自駕游仍是主流。例如，北京出發前往張北草原，全程 281 公里，大概需要 4 小時。從成都出發前往海螺溝冰川森林公園，也是 287 公里左右。短途自駕游對于時間要求較低，也更適合親子、家庭一起出行。自駕路上，假如路上準備一臺英得爾車載冰箱，隨行攜帶的水果、酸奶及烤串能長時間保持新鮮，不失為一種享受生活的旅行裝備。

由于近年來汽車后市場前景爆發，以及品質自駕游的興起，市場對于車載冰箱的需求逐漸增大以車載冰箱行業領導品牌英得爾為例，其在今年雙11期間增長率超過100%。值得注意的是，相比于天貓今年25.7%的增長率，英得爾車載冰箱的增幅高于天貓4倍。

任何一個品類的崛起離不開行業領導品牌的推動，如蘋果掀起智能手機革命、特斯拉激起電動汽車井噴。在平臺的扶持下，以及英得爾高增長的推動，車載冰箱有望成為車品領域下一個超級品類。